Le « girl grip », cette façon de porter téléphone, lunettes et baume à lèvres à la main plutôt que dans un sac, a envahi TikTok et Instagram depuis l'été 2026, au point que des maisons comme Lacoste s'en sont emparées dans leur communication. Mais pendant que la tendance semble condamner le tote bag, les données de l'institut Circana racontent une histoire différente.
Le tote bag est-il vraiment dépassé par le girl grip ?
Non : selon l'étude Circana portant sur les achats d'avril 2022 à avril 2023 et relayée par WWD, les tote bags progressent de 11 % chez les femmes de 18 à 34 ans, pendant que le sac à main classique recule de 2 % sur la même tranche d'âge. Les sacs banane et ceinture bondissent, eux, de 56 %, et les sacs à dos de 7 %. Le tote bag n'est donc pas la victime du mouvement, il fait partie des formats qui résistent.
Le paradoxe tient à ce que la viralité du girl grip s'appuie sur un vrai changement de comportement. Selon une étude de la marque Echo Falls relayée par Yahoo Lifestyle et AOL, environ un tiers des femmes de la génération Z disent sortir sans sac à main, et 34 % se sentent plus libres sans lui. Ce chiffre dit quelque chose du petit sac du soir ou du quotidien minimal, pas du tote bag, qui par définition sert à porter beaucoup plus qu'un téléphone et des clés.
Pourquoi Lacoste a-t-il repris le girl grip dans sa communication ?
Parce que le format est devenu un outil marketing avant d'être un verdict de style. Selon l'agence d'analyse CORQ, le girl grip offre aux maisons un gabarit de contenu facile à décliner sur les réseaux, et Lacoste en a fait l'un des axes de sa communication avec le slogan « the power of a girl grip », rapporté par CORQ et Yahoo Lifestyle. Ce choix ne dit rien de l'avenir du tote bag dans les armoires : il dit qu'un geste filmable vaut, cet été, plus qu'un long discours produit.
C'est aussi ce qui explique pourquoi le débat ne se limite pas au girl grip. Who What Wear défend en parallèle l'idée que la montée du mini-sac rendrait les tote bags très volumineux moins pertinents au quotidien. Deux lectures, deux formats différents, mais un même constat : ce qui est interrogé, ce n'est pas le tote bag en soi, c'est la façon de le remplir et de le porter.
Les chiffres Circana, rapportés par WWD, permettent de situer le tote bag parmi les autres formats sur la période étudiée.
| Type de sac | Évolution (%) |
|---|---|
| Sac banane, ceinture | +56 |
| Tote bag | +11 |
| Sac à dos | +7 |
| Sac à main classique | -2 |
Comment alléger son tote bag pour qu'il n'ait plus rien à craindre du girl grip ?
Cinq réglages suffisent à transformer un tote qui s'affale en un sac qui tient debout, sans toucher à sa contenance.
- Vider la poche extérieure chaque soir : téléphone, clés et carte de transport n'y dorment pas, ils y transitent. Un tote qui accumule les objets du jour devient le sac qu'on redoute d'ouvrir.
- Choisir une anse large d'au moins 2,5 cm pour répartir le poids sur l'épaule plutôt que sur les doigts, exactement ce que le girl grip refuse de faire.
- Glisser une pochette rigide au fond, qui fait office de base structurante, pour que le tote garde sa forme même à moitié vide.
- Séparer le nécessaire du superflu dans une petite trousse interne plutôt que de laisser les petits objets filer au fond du sac.
- Réserver le tote aux journées qui en ont besoin et sortir une petite pochette portée à la main les autres jours : c'est la cohabitation des deux formats, pas leur opposition, que confirment les chiffres Circana.
Le tote bag n'est pas remplacé par le girl grip, il est simplement jugé sur la façon dont on le remplit.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le girl grip ?
Le girl grip est un format viral apparu sur TikTok et Instagram depuis l'été 2026 : il consiste à porter à la main, sans sac, les objets du quotidien comme le téléphone, les lunettes, le baume à lèvres, les clés ou une boisson.
Le tote bag est-il passé de mode en 2026 ?
Non selon les chiffres : l'étude Circana relayée par WWD montre que les ventes de tote bags ont progressé de 11 % chez les 18-34 ans sur la période étudiée, pendant que le sac à main classique reculait de 2 %. Seule la façon de le porter et de le remplir est remise en question par le girl grip.
Pourquoi le girl grip est-il devenu si viral ?
Selon Fierce by mitú et Yahoo Lifestyle, le format doit son succès à sa simplicité de tournage et à l'écho qu'il trouve auprès des femmes qui se reconnaissent dans l'image d'une main surchargée du quotidien, un ressort amplifié par des marques comme Lacoste qui l'ont repris dans leur communication.
Le mini-sac remplace-t-il vraiment le tote bag ?
Who What Wear défend cette idée pour les tote bags très volumineux, jugés moins adaptés aux trajets courts face à la montée du mini-sac. Mais les chiffres Circana montrent au contraire que le tote bag progresse chez les jeunes femmes, preuve que le débat porte sur l'usage plus que sur la disparition du format.
Comment savoir si mon tote bag est trop lourd ?
Un repère simple : s'il faut les deux mains pour le hisser sur l'épaule ou s'il s'affale dès qu'il est posé au sol, c'est le signe qu'il manque une base structurante et un tri régulier du contenu.
