Le 30 septembre 2026, l'activiste Hen Mazzig a partagé sur X des images d'un déguisement d'Halloween pour enfants vendu par Zara, en le comparant à un uniforme de camp de concentration, rapporte JTA le 1er octobre. Le journaliste israélien Dov Gil-Har l'a lui aussi dénoncé sur X, selon JTA et watson.ch, qui reprend t-online. Le 3 octobre, le service de presse de Zara Home a répondu à l'agence dpa que l'article n'était plus en vente.
https://www.jpost.com/diaspora/antisemitism/article-910391Voir le post sur X →
https://app.ekkow.com/1479056709601788424Voir le post sur X →
Un point reste à préciser, parce que les médias ne le présentent pas de la même façon. dpa et watson.ch écrivent « Zara Home », la capture de Dov Gil-Har montre une fiche Zara Home, alors que JTA, i24NEWS et le Times of Israel parlent de « Zara ». JTA indique d'ailleurs ne pas mentionner Zara Home. Nous reprenons les deux noms comme les sources les emploient, sans trancher à leur place.
Comment un clin d'œil à la pop culture devient-il une polémique ?
Un clin d'œil à la pop culture tourne à la polémique quand le motif choisi renvoie aussi, pour une partie du public, à une mémoire historique qui écrase la référence d'origine. Le produit était présenté comme un « costume de marié d'Halloween » pour enfants (i24NEWS ; dpa). JTA note qu'il rappelle celui que porte Michael Keaton dans Beetlejuice (1988) et Beetlejuice Beetlejuice (2024).
Une partie du public y a pourtant vu autre chose. Selon i24NEWS, des internautes ont relevé les rayures, l'aspect vieilli et un motif évoquant des fils barbelés. Rien dans les faits publiés ne permet de dire ce que voulaient les équipes de création, et nous ne leur prêtons aucune intention. On constate simplement qu'un même vêtement peut se lire de deux façons, et que la lecture historique a pris le dessus sur la référence cinéma.
Un motif ne porte pas seulement la référence qu'on lui donne, il porte aussi celles que le public y reconnaît.
Ce que la marque a dit, et ce qu'elle n'a pas dit
Zara Home a exprimé des regrets sans expliquer comment l'article était arrivé en vente. Sa réponse à dpa, verbatim : « Zara Home regrets any misunderstanding that this Halloween groom children's costume may have caused. » Traduction publiée par watson.ch : « Zara Home regrette tout malentendu que ce costume d'Halloween de marié pour enfants a pu provoquer. » Selon dpa, l'entreprise n'a pas dit pourquoi ses contrôles internes n'avaient pas repéré la ressemblance.
Le costume était vendu 39,99 € sur les sites européens (i24NEWS, Planet.fr) et 59,90 $ aux États-Unis (JTA, Planet.fr). i24NEWS indique un retrait des boutiques en ligne d'Allemagne et des Pays-Bas ; Planet.fr, le 9 octobre, cite aussi les États-Unis et les magasins. Aucune des sources consultées ne mentionne la France, ni pour la vente ni pour le retrait.
Les réactions viennent d'organisations mémorielles. Gideon Taylor, président de la Conference on Jewish Material Claims Against Germany, a déclaré à JTA : « The glaring absence of Holocaust knowledge is pervasive. » Naomi Mestrum, directrice du CIDI, a dit à Planet.fr : « J'ai beaucoup de compréhension pour les gens qui réagissent avec indignation. » Dans la Korea Herald, elle ajoute : « Let this be a lesson for Zara ».
Trois précédents, une même question pour la mode enfant
Ce n'est pas la première fois qu'une pièce de la marque est retirée parce qu'elle rappelait la Shoah ou un conflit. Le tableau ci-dessous reprend les cas documentés, avec leur source.
| Année | Pièce ou campagne | Suite donnée | Source |
|---|---|---|---|
| 2007 | Sac avec croix gammée brodée | Retrait, symbole absent du modèle approuvé | JTA |
| 2014 | Chemise rayée enfant, étoile jaune | Excuses, vente arrêtée, stock détruit | JTA |
| 2023 | Campagne « The Jacket » | Retrait, malentendu évoqué | Campaign |
| 2026 | Costume d'Halloween enfant | Retrait, regrets exprimés | dpa |
Ces cas ne racontent pas la même histoire, et les procédures internes de la marque ne sont pas documentées. Ils posent tout de même une question au secteur, que nous formulons ainsi : une grille de « triple lecture », appliquée à chaque motif avant la vente, changerait-elle quelque chose ? On y regarderait la référence voulue (ici, le cinéma), la lecture historique possible (rayures, barbelés, étoiles) et la personne qui porte le vêtement. Ce troisième point compte particulièrement en mode enfant, car l'enfant ne choisit pas ce que le vêtement évoque. Qui, dans une chaîne de création et de validation, est chargé de lire un motif avec la mémoire de ceux qui le verront ? La question reste ouverte.
Si vous avez acheté ce déguisement
Aucune des sources consultées ne fait état d'une procédure spécifique de rappel annoncée par la marque. Les conditions d'échange ou de remboursement sont donc à vérifier directement auprès du service client. Gardez le ticket ou la confirmation de commande, qui servent en général de preuve d'achat.
Questions fréquentes
Pourquoi Zara a-t-il retiré un costume d'Halloween pour enfants ?
Des internautes l'ont comparé à un uniforme de camp de concentration, à partir de publications sur X du 30 septembre 2026. Interrogé par dpa le 3 octobre, le service de presse de Zara Home a dit regretter « tout malentendu » et a confirmé que le costume n'était plus en vente.
Le costume Zara était-il vendu en France ?
Aucune des sources consultées ne le précise. i24NEWS cite un retrait en ligne en Allemagne et aux Pays-Bas, et Planet.fr ajoute les États-Unis et les magasins.
Quel rapport avec Beetlejuice ?
JTA note que la tenue rappelle le costume que porte Michael Keaton dans Beetlejuice (1988) et Beetlejuice Beetlejuice (2024). D'autres y ont vu une ressemblance avec les tenues des déportés.
Zara a-t-il déjà connu des polémiques similaires ?
Oui. Selon JTA, un sac a été retiré en 2007 et une chemise enfant en 2014. Selon Campaign, la campagne « The Jacket » a été retirée en décembre 2023.
